Rem Koolhaas for PRADA

For the last decade, OMA / AMO have collaborated with Prada to design their conceptually daring catwalks.


In the latest, designed for Milan’s Fashion Week 2014, Rem Koolhaas and the Office Of Metropolitan Architecture (OMA) create an atmospheric theatrical fashion catwalk.

The process of designing a set for a fashion show strongly resonates with the one of theatrical performance: in both cases characters, space, costumes, music and lights come together into a single concept, each one contributing to the unique experience of the audience.


For the FW 2014 Men/Women Show, AMO designs a set as experimental and informal stage for performance.

A large 1m high platform occupies the center of the room.


The majority of the audience is orderly arranged around the central stage, while the room is bordered on all sides by metal scaffolding serving as balcony to the rest of the pubic. Different geometric excavations punctuate the central stage; surprisingly part of the audience sits inside these pockets, becoming part of the overall scenography.


Models weave on the central stage around the audience, while the rest of the public experiences the show all around from multiple points of views. Follow-spot lights orchestrate the movements of the show, leaving the rest of the space in dark and enhancing the theatricality of the experience.


The space is neutral: the central stage is entirely covered in grey felt, while the metal structured of the balcony is cladded all along the perimeter with a curved natural metal mesh. Metal reoccurs in the pockets of the central platform, while felt dominates the main entrance.

[text from architect’s website]


Στην εβδομάδα μόδας του Μιλάνου, τις εντυπώσεις έκλεψε o διάσημος οίκος μόδας Prada. Όχι μόνο χάρη στις δημιουργίες του οίκου που παρουσιάστηκαν στο κοινό, αλλά και λόγω του αρχιτεκτονικού σχεδιασμού της πασαρέλας από το design studio ΟΜΑ.


Ο Ολλανδός αρχιτέκτονας Rem Koolhaas, επικεφαλής του αρχιτεκτονικού γραφείου ΟΜΑ με έδρα το Rotterdam, συνεργάζεται με την Prada εδώ και μια δεκαετία. Ιδιαίτερη εντύπωση, στην εβδομάδα μόδας του Μιλάνου, προκάλεσε ο τρόπος που ο αρχιτέκτονας προσάρμοσε τον εσωτερικό χώρο, ώστε να δηλώσει μέσω του αρχιτεκτονικού σχεδιασμού την πρωτοποριακή ταυτότητα του οίκου μόδας.


Ανατρέποντας τη συμβατική έννοια της πασαρέλας ως ένα διάδρομο με πλευρικά καθίσματα για τους επισκέπτες, ο Koolhaas τοποθέτησε τους επισκέπτες της επίδειξης μόδας μέσα στο δάπεδο της πασαρέλας. Οι έντονοι γεωμετρικοί χειρισμοί που δημιουργούνται, συμβάλλουν στη συνολική σκηνογραφική αντίληψη.


Οι χώροι των καθισμάτων φωτίζονται με νέον, σηματοδοτώντας τα διαφορετικά επίπεδα που διαμορφώνονται στο χώρο. Στην ίδια κατεύθυνση, οι έντονες αντιθέσεις του φωτισμού ενισχύουν τη θεατρικότητα της εμπειρίας.


Με τον τρόπο αυτό, η κίνηση των μοντέλων ενδιάμεσα από τους θεατές και τα επίπεδα του χώρου, αναδεικνύεται σε κύριο πρωταγωνιστή, δημιουργώντας ένα γοητευτικό οπτικό αποτέλεσμα για το θεατή.


Ταυτόχρονα, η κεντρική σκηνή  περιβάλλεται από μεταλλικά πλέγματα, που οριοθετούν το χώρο, απ’ όπου παρακολουθεί η πλειοψηφία του κοινού.


Σύμφωνα με τον ίδιο τον αρχιτέκτονα, η διαδικασία σχεδιασμού του χώρου για μια επίδειξη μόδας έχει αρκετές αντιστοιχίες με μια θεατρική παράσταση: σκηνογραφική αντίληψη, κουστούμια, καλλιτεχνικός φωτισμός και μουσική… Όλα τους οφείλουν να λειτουργούν συμπληρωματικά ως ένα σύνολο, και να απηχούν μια ενιαία αισθητική αντίληψη, με στόχο να χαρίσουν μια μοναδική εμπειρία στο κοινό.



[photos: Prada Catwalk Man / Woman FW 2014, Milan, Italy, 2014. Photography © Miguel Taborda / OMA]


Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in: Logo

You are commenting using your account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )


Connecting to %s